襲捲全球年輕珠寶市場的星勢力 – K Pop & 輕珠寶炫瘋
隨著越來越多的 Y 世代 ( 1980 ~ 1990 年代的出生的人，又稱千禧世代 Millennials ) 投入職場並成為消費新勢力，Y 世代的消費習性與對珠寶的看法也牽動著全球珠寶的發展。
千禧世代的年輕人對珠寶的喜好與認知已從過去的突顯身分地位變成展現自我風格，而他們也更願將預算放在 3 C 產品、美食或旅遊，可用來立即享受、豐富生活體驗與可打卡上傳 IG 的消費上；而比較不願意將一大筆錢花在擁有鑽戒或傳統貴重珠寶上，因為他們認為未來不可知，這樣做不切實際。而這樣的消費習性就連國際頂級珠寶公司 Tiffany 聯手超級巨星 Lady Gaga，都無法喚起 Y 世代們對傳統貴重珠寶的熱情，造成 Tiffany 的營收持續下滑，最後被 LVMH 集團併購。
由於日本有著含蓄、內斂與嚴謹不張揚的特殊民族性，因此在日本國內市場有專門的珠寶品牌特別設計一些小巧精緻、風格不譁眾取寵，非常適合日常隨意搭配的微型珠寶。因整體貴金屬材料使用較少且無大顆主石設計，使得整體價格較平易近人，不若傳統貴重珠寶，讓人感到高不可攀，非常受到日本少女及輕熟女的喜愛，此類型珠寶統稱為輕珠寶，其中 agete 可說是日本輕珠寶的典型代表品牌。
雖然輕珠寶的風潮是從日本市場所帶動，但真正讓輕珠寶大行其道就不得不歸功於韓國 K Pop 的力量。隨著韓劇如《主君的太陽》、《繼承者們》、《來自星星的你》、《太陽的後裔》… 在全世界大受歡迎，劇中無論女主角或女二所配戴承襲日式風格的輕珠寶都讓很多少女心所嚮往，類似款式的輕珠寶則成為粉絲們爭相收藏的必 Buy 之物，如 AiNO 品牌的輕珠寶就因宋慧喬在韓劇中經常配戴而受到粉絲們的追捧。而有鑑於 K Pop 的勢力銳不可擋，可以發現有越來越多的國際奢侈精品品牌，紛紛改請韓星擔任自己的品牌大使或代言人，
針對 Y世代的消費習性改變及年輕個性化的流行趨勢，歐美珠寶品牌也紛紛推出各式各樣單價不高、容易入手，適合日常穿搭的輕珠寶產品，如丹麥品牌 Pandora、摩洛哥品牌 apm…，這些原本不在知名珠寶品牌光譜上的品牌，這幾年也都開始在全世界各地大放異彩。
未來 Y 世代將繼續卓壯，甚至 Z 世代 ( 1990 年代中葉至 2000 年後出生的人 ) 也將加入珠寶消費市場，輕珠寶儼然已成為全球珠寶不可忽視的重要市場。※ All photos from Google
